Wenn Sie denken, dass E-Mail-Marketing ein veralteter Kommunikationsweg ist, vernachlässigen Sie wahrscheinlich ein wichtiges Instrument zur Steigerung Ihrer Konversionen. Heutzutage, besonders mit der Verbreitung von Smartphones, haben Nutzer die Möglichkeit, ihre E-Mail-Postfächer mehrmals am Tag zu überprüfen und Echtzeit-Benachrichtigungen zu erhalten. E-Mails können eine direkte Beziehung zu Kunden aufbauen und Newsletter erstellen, die sich als effektive Strategie zur Erreichung Ihrer Marketingziele bestätigen.
Was ist ein Newsletter?
Der Newsletter ist eine der verbreitetsten Formen der direkten Kommunikation mit Kunden. Es handelt sich um E-Mails, die in der Regel verwendet werden, um Informationen über neue Produkte oder Dienstleistungen, Promotionen oder Updates zu Unternehmensaktivitäten zu versenden. Sie folgen denselben Regeln wie das Verfassen von Webinhalten: Überschriften und Text müssen ansprechend sein, in kurze Absätze mit einfachen Sätzen unterteilt werden. Wenn sie kompetent gestaltet sind, können Newsletter erhebliche Vorteile bieten, wie Umsatzsteigerungen und die Lenkung von Verkehr auf Ihre Webseite.
Newsletter, die konvertieren
Warum erzielen einige Newsletter eine hohe Konversionsrate, während andere nicht? Die Erstellung von Newslettern ist eine Kunst, die erlernt, verfeinert und getestet werden muss. Auch wenn E-Mails ein weit verbreitetes Kommunikationsmittel sind, ist es wichtig zu wissen, wie man Newsletter schreibt, die konvertieren und auf die die Leser positiv reagieren werden. Tatsächlich haben wir nur wenige Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen und sie dazu zu bewegen, auf den Handlungsaufforderung zu reagieren, bis hin zur Konvertierung.
Schlechte Praktiken
Es gibt viele bewährte Praktiken für die Erstellung von Newslettern, aber heute werden wir uns auf einige der häufigsten Fehler konzentrieren, die auftreten können. Das Vermeiden dieser Fehler bedeutet, sicherzustellen, dass Ihr Newsletter nicht im Spam-Ordner oder im Papierkorb des Empfängers landet Hier sind einige Beispiele für Fehler, die vermieden werden sollten, wenn Sie einen Newsletter erstellen:
1. Das Publikum nicht segmentieren
Eine der ersten Aufgaben in Ihrer E-Mail-Marketing-Kampagne ist die Erstellung einer segmentierten Versandliste. Auf diese Weise können Sie Empfänger nach verschiedenen Kriterien klassifizieren und gezielte Nachrichten und relevante Inhalte senden. Wenn Sie stattdessen dieselbe Nachricht an alle Empfänger senden, besteht die Gefahr, geringes Engagement und somit weniger Öffnung und Interaktion zu verursachen.
2. Eine generische Betreffzeile einfügen
Dieser Fehler ist ebenfalls auf mangelnde Personalisierung zurückzuführen: Wenn die Betreffzeile der E-Mail generisch ist und nicht ausreichend anspricht, wird es schwierig sein, die Empfänger neugierig zu machen und sie dazu zu ermutigen, den Inhalt zu lesen. Benutzer können sich stärker mit Newslettern verbunden fühlen, in denen ihr Name oder personalisierte Informationen erscheinen.
3. Das grafische Erscheinungsbild des Newsletters nicht beachten
Neben einem ansprechenden Design und einem guten Gleichgewicht zwischen Text und Bildern sollte ein Newsletter auf allen Geräten gut formatiert sein, um sicherzustellen, dass die Empfänger ihn ordnungsgemäß anzeigen können.
4. Den Tonfall vernachlässigen
Der Newsletter muss, wie jede andere Form der Kommunikation, mit dem Markenton übereinstimmen. Das falsche Verwenden des Tonfalls in Ihrem Newsletter kann eine Art Dissonanz mit anderen Kanälen schaffen, die das Vertrauen der Empfänger beeinträchtigt. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kommunikation immer einheitlich ist, um ein vertrauenswürdiges Bild Ihres Unternehmens zu vermitteln.
5. Keine Handlungsaufforderung (CTA) einbeziehen
Die Handlungsaufforderung ist eine Schaltfläche oder ein Link, die die Benutzer zur Durchführung einer bestimmten Aktion auffordert, ein entscheidendes Element, um zur Konvertierung zu gelangen. Die Aktion muss klar und verständlich sein, die Schaltfläche sichtbar und gut im Design platziert.
6. Zu ausführlich werden
Wie bereits zuvor erwähnt, haben Sie nur wenige Augenblicke, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen und die Botschaft zu vermitteln, die zur Konvertierung führt. Wenn Sie zu lange Newsletter schreiben, riskieren Sie, die Empfänger zu langweilen, die möglicherweise aufhören, sie zu lesen. Es ist daher notwendig, immer präzise und klar in der Botschaft zu sein, die vermittelt werden soll.
7. Die Ergebnisse nicht überwachen
Das Überwachen der Ergebnisse von Newslettern ist ein wesentlicher Aspekt, um die Strategie zu testen und zu verstehen, was funktioniert und was nicht. Daten zur Öffnungsrate und zum Engagement können Ihnen dabei helfen zu verstehen, ob der Inhalt und die Segmentierung der Versandliste wirksam sind und ob Änderungen vorgenommen werden müssen.
Jetzt seid ihr dran!
Wenn euer Unternehmen noch keinen Newsletter-Service hat, empfehlen wir euch, diese Initiative zu prüfen. E-Mail-Marketing-Kampagnen bieten erhebliche Vorteile und einen beträchtlichen Anstieg des Unternehmensumsatzes. Wenn ihr Unterstützung bei der Gestaltung von konvertierenden Newslettern benötigt, könnt ihr uns für eine kostenlose Analyse kontaktieren und wir werden die besten Strategien für euer E-Mail-Marketing-Geschäft bewerten.
