Keywords oder ‚Schlüsselwörter‚ sind mittlerweile wesentliche Bestandteile des digitalen Marketings. Ohne sie wäre es sehr schwierig, von Suchmaschinen gefunden und unsere Website ordnungsgemäß indexiert zu werden. Jeden Tag tippen Millionen von Nutzern ein bestimmtes Wort oder einen spezifischen Satz in Google ein, um nach bestimmten Themen zu suchen; wenn wir lernen, Keywords zu verwenden, erhöhen wir die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer zu unseren Seiten zu genau diesem Thema gelangen.
Die richtigen Schlüsselwörter auswählen
Zunächst müssen wir die Schlüsselwörter verwenden, die zu unserem Unternehmen passen. Dies ist ein Prozess, der umfangreiche Recherche erfordert, und es gibt verschiedene Aspekte, die berücksichtigt werden müssen:
- Relevanz: Die Schlüsselwörter müssen den Inhalt unserer Seiten genau beschreiben und für unser Geschäft relevant sein. Google ist nämlich sehr geschickt darin, Seiten basierend auf ihrer Relevanz zu platzieren.
- Suchvolumen: Berücksichtigen Sie immer, welche Schlüsselwörter am beliebtesten sind, also von einer großen Anzahl von Nutzern verwendet werden. Hierfür können Sie ein kostenloses Google-Tool verwenden.
- Spezifität: Bei der Auswahl unserer Keywords müssen wir darauf achten, nicht zu allgemein zu sein. Auch wenn einige Schlüsselwörter hohe Suchvolumina haben, bedeutet das nicht zwangsläufig, dass sie für unser Geschäft geeignet sind, da sie von vielen Websites verwendet werden können.
- Wettbewerb: Die Wettbewerbsfähigkeit der Keywords zu recherchieren und zu überprüfen, wie viele Websites sie enthalten, ist ein weiterer wichtiger Aspekt. Die Verwendung spezifischer Keywords kann einen gezielteren Verkehr für unser Geschäft anziehen und uns von der Konkurrenz abheben.
Typen
Eine erste Unterscheidung von Schlüsselwörtern kann anhand der Suchvolumina vorgenommen werden:
- ‚Short-tail‚: Dies sind Schlüsselwörter, die aus einem oder zwei Wörtern bestehen. Sie sind generisch in Bezug auf das Thema und haben in der Regel hohe Suchvolumina. (z.B. ‚Schuhe‘, ‚Turnschuhe‘)
- ‚Long-tail‚: Diese Keywords sind spezifischer und haben aufgrund der niedrigen Suchvolumina weniger Wettbewerb. Sie bestehen aus 3 oder mehr Wörtern. Wenn sie geschickt verwendet werden, können sie leicht zu Konversionen führen. (z.B. ‚Rote High Heels Schuhe‘)
Keywords können auch nach ihrer Funktion klassifiziert werden:
- Informationskeywords: Diese werden von Nutzern verwendet, um präzise Antworten auf Produkte oder Themen zu erhalten. Sie können in einen Blog zu diesem bestimmten Thema eingefügt werden. (z.B. ‚Welche Schuhe zum Laufen verwenden‘)
- Navigationskeywords: Diese Schlüsselwörter beziehen sich spezifisch auf eine Marke. Es ist nützlich, sie zu studieren, um unser Markenbewusstsein zu messen. (z.B. ‚Adidas Schuhe‘)
- Transaktionskeywords: Diese sind handlungsorientiert, in der Regel zum Kauf eines Produkts oder Dienstes. Sie werden oft in Landingpages eingefügt, um die Konversion abzuschließen. (‚Schuhe kaufen‘)
Wie man Keywords verwendet?
Sobald wir die Keywords für unser Geschäft ausgewählt haben, müssen wir lernen, sie strategisch auf den Seiten unserer Website zu verwenden. Die genaue Verwendung von Keywords ist äußerst wichtig für eine gute Positionierung in Suchmaschinen und zur Steigerung des Website-Traffics. Hier sind einige Tipps für die effektive Verwendung von Keywords.
- Fügen Sie die Keywords auf natürliche Weise in den Inhalt ein, ohne zu übertreiben: Texte mit zu vielen Keywords können von Suchmaschinen abgestraft werden.
- Fügen Sie die Keywords in verschiedene Elemente der Seiten ein: Titel, Untertitel, Text, URL und Tags für Bilder, da sie Suchmaschinen dabei helfen, den Seiteninhalt zu verstehen.
- Verwenden Sie Synonyme und Varianten der Keywords, um die Relevanz des Inhalts zu erhöhen und um zu vermeiden, dass sie zu oft wiederholt werden.
Verbesserung des Rankings
Die richtige Verwendung von Keywords wird unserer Marketingstrategie hervorragende Ergebnisse bringen. Ein genaues Verständnis unserer Ziele ist immer der Ausgangspunkt, um zu verstehen, wie wir vorgehen sollen. Keywords sind nicht das einzige entscheidende Element für das Ranking unserer Website. Es gibt auch andere ebenso wichtige Aspekte, um eine höhere Platzierung und bessere Sichtbarkeit zu erzielen, darunter die Website-Performance, die Qualität des Inhalts und die Benutzererfahrung.
Wollt ihr mehr erfahren?
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